资料来源:Kash数据

微信又更新了！这一次，是为了小商店。

10月22日，微信小店正式推出“无货源带货”功能。只要完成简单的开店流程，用户就可以选择自己感兴趣的货源，并获得佣金。商品分为27类，但从货源来看，并不局限于小店本身，已经和很多电商平台(包括拼多多、JD.COM、有赞等)对接。).

微信没变。还是那个更喜欢被连接的平台。

今天和大家聊聊“视频号”，已经和视频号连接了，可以在视频号首页显示的“小店”里更新。对于视频号创作者的变现来说，无疑释放了一个关于变现的奇妙信号。

有了“货”和“场”，“人”就不用说了，能在以“视频号”为载体的微信直播电商时代远远落后？

微信官方账号、朋友圈、小程序、小店、直播、视频号，这些原本存在于微信生态中，却又各自独立、分散的产品组件，似乎在4个月的时间里，通过“视频号”完全连接起来，并催生了预期中的化学反应。

对于普通用户来说，微信各种产品的开放，带来的可能只是内容消费模式的丰富和升级。以朋友圈为例。今天，我们会越来越多地在朋友圈以“卡片”的形式分享视频和直播内容，切换链接会变得更短。

但对于微信生态链各环节的从业者(包括创作者、服务商、品牌商家等。)，他们意识到的不仅仅是利用公私域流量进行内容和产品推广的机会，更是产品的快速变化和连接所孕育的新商业的梦想。

围绕“视频号”，微信按下了生态互联的快捷键。

2019年，随着淘宝直播的快速发展，Aauto Quicker的电商走出了闭环，各大平台(包括电商平台、内容平台、社交平台)都增加了电商直播的数量。去年，小红书、JD.COM、知乎、拼多多等。上线了，到了年底，腾讯也以“看直播”加入直播大军，专注于帮助微信生态中的品牌、商家、创作者加速私有域流量的挖掘和变现。

2020年，在疫情的催化下，更多的内容平台进入市场。以哔哩哔哩为例，6月，阿里推出直播电商“奖励计划”，而抖音则通过流量分配、对标、政策扶持、服务费减免等手段，在不到一年的时间内完成了直播电商“人-货-市场”的闭环自建。

在各平台的竞争中，1月底正式进入内测阶段的“视频号”自出现以来就受到了从业者的关注。

如果要把视频号的发展拆分成两个阶段，那么在6月之前，视频号一直处于“佛系”摸索阶段，反复纠结于内测和体量半径；

从6月份开始，随着视频号的大改版，这种状态发生了突变。视频的首页被单一的信息流分为“关注度、好友赞、人气、接近度”四个模块。同时是不断深化和增强的社交互动功能，如:添加@功能；增加“喜欢”的重要性，被喜欢的动态就会出现在默认的“好友喜欢”页面。同时，在发现页面的“视频号”一栏中增加了强烈的红点提醒。

接下来的几个月，对于视频号，微信也表现出了令业界敬畏的变化速度。

7月，视频号上新了评论弹幕功能，分享到朋友圈形式也从图文链接调整为卡片形式呈现，这意味着：视频号正式打通朋友圈这个私域流量池；8月，视频号入口进一步增加。“搜一搜”灰度测试搜索结果里可搜索到视频号，与此同时，视频号助手也进入到内测中；9月，视频号与“看一看”精选热门视频打通，并上线专为视频号剪辑而开发的秒简工具（类快手快影、抖音剪映，目前只支持IOS操作系统），与此同时，还上线了类DOU+投放产品——“视频号推广”，助力创作者们加速涨粉。 />▲视频号部分入口显示

在大多数用户看来，对于当时还缺乏商业连接的视频号来说，这个功能的推出有点早。毕竟对于一个短视频产品来说，要真正成熟壮大，离不开直播和电商闭环辅助。

就在大家质疑“视频号推广”功能推出时间是否合理的时候，10月国庆假期，微信开始了新一轮视频号改版，此轮改版加入了微信小店，备受外界关注。闭环业务也出来了。

首先，视频号的灰度考验直播功能。视频号主可以随时随地创建直播和直播预览，用户也可以在视频号首页预约直播。梳理了视频号直播的三大入口，分别是:

1)朋友圈(“卡”的呈现)；

2)微信聊天界面(支持实时浮动窗口，不影响聊天和工作)；

3)视频号“跟页”信息流，“直播”中的账号会有人物提醒。

其次，视频号支持关联小店(安卓还在灰色测试阶段)。在用户的视频号首页，可以看到与号主关联的店铺。在一号主直播期间，用户点击一号主视频号首页进入小店后，小店昵称下方会出现直播间栏目，小程序直播间也支持浮窗功能。

同时，视频号还进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟(长视频支持浮窗展示)，在支持业余创作者高频发布1分钟以内“短视频”的背后，给予优质创作者更大的播放空时间，让他们有机会通过专业内容走出去，实现引流和变现。

不仅如此，微信官方账号还开通了视频号内测功能。在微信官方账号的编辑界面，我们可以看到插入视频号内容的入口。一篇公众号文章最多可以插入10个视频，而用户可以在看文章的同时直接点击卡片跳转到视频号界面，点击视频号主头像进入视频号首页。

在大多数人看来，视频号是微视、即时视频上线后，腾讯进入短视频领域的最后机会。四个月来，视频号的迭代速度和质量也让我们看到了它在整个微信体系中的重要地位。微信希望通过“视频号”这个支点，撬动生态各方，完成其作为“底层操作系统”的真正飞跃。

视频密集更新:谁的梦被唤醒了？

在分享这部分内容之前，我们先梳理一下微信为视频提供的各类入口。

从公共领域来说，有:搜索、看看(精选热门视频)、微信官方账号(还在内测阶段)等。来自私域:发现页面(仅次于朋友圈)、朋友圈、朋友圈标签(即当用户发布某一内容时，#话题可被话题标签引导至视频号内容聚合页面)、微信群、微信聊天对话框等。

对于视频号的创作者来说，视频号从一开始就支持跳转到微信官方账号，这无疑为增粉困难的微信官方账号开辟了一条增粉付费阅读的新路径；现在处于测试阶段的微信官方账号，支持视频号内容的插入，为微信官方账号大V进入市场做视频号提供了便利。

众所周知，相比短视频，微信官方账号更迎合用户的严肃阅读习惯，通过输出结合声音、图片、场景、人物设定的视频号，为用户在严肃阅读之外更好地消化文中主要内容提供了可视化通道，可以进一步优化用户在碎片化时间的阅读体验；

另外，在公众号中插入视频号的内容，也可以帮助公众号V在视频号呼入后快速完成冷启动。通过引导公众号中的忠实粉进入视频号，并通过他们的赞互动，带来新粉裂变。长期来看，也有助于提升公众号的价值。除了软广合作，还将拓展直播、商品投放、知识付费的变现渠道。这也为普遍处于涨粉、变现、内容播放率低困境的微信官方账号提供了新的增长路径，推动其更加坚定地转型视频号创作。

当然，就整个视频内容生态而言，微信官方账号大V入市做视频，也能有效壮大视频号创作团队，通过优质内容提升用户在视频号的停留时间，帮助微信逐渐夺回被抖音快速吃掉的用户所花费的时间。

对于原本想在微信上探索商品直播，却苦于没有私域沉淀的业余爱好者和商业主播来说，视频号和小店的开通，朋友圈等公私域流量的开通，看看，搜索等。为他们的进入提供了条件。

众所周知，在此之前，无论是微信小店直播，还是小程序直播，前期都极度依赖私域流量的沉淀，没有私域流量储备和运营经验的主播很难在微信中开始直播(带货)。但随着视频号的到来，与之匹配的丰富流量入口和视频号推广工具，为拥有这些身份的主播进入直播提供了条件。

一是他们可以通过视频内容的创作和发布来打造自己的IP，通过内容和算法推荐来完成细粉沉淀；第二，借助视频号推广工具，还可以将视频号动态推广到视频号所能到达的所有流量入口，包括:普通用户的朋友圈，和朋友圈广告一样，视频号的推广也支持“智能匹配人群”和“定制定向人群”进行投放，这无疑可以缩短用户的关注和购买环节，加速私域储备。

虽然现阶段视频号直播还处于灰度测试阶段，还不能支持打赏、带货、知识付费等商业功能。，但直播页面上可以挂货的位置，以及近几个月视频号的迭代更新速度，不禁让人对这一天充满期待。

同时，视频号首页支持“我的小店”展示，小商品可现场配送。虽然转型之路依然漫长，但毫无疑问，后续的“商品”也将与单一的视频内容相连，让抖音拥有的“短视频”投放和“直播”投放在视频号上整齐划一。

对于小程序开发者来说，“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销的重要选择，视频号将是小程序最重要的流量来源，进一步繁荣300万存量的小程序市场。

在品牌营销上，在朋友圈和公众账号之外找到了新的内容推广渠道。一方面，品牌商可以利用微信官方账号大V和视频博主为自己种草；另一方面，他们也可以利用视频推广工具来助推自己的粉量，将目标用户从公众号、朋友圈、视频号等多个内容消费场景引导到直播间、小程序商店等。，从而无缝连接公域和私域，实现声量和销量的逆袭和提升。

视频仍然面临的挑战。

众所周知，微信持有的视频号从诞生之日起就不缺流量。而围绕视频号的一系列更新也让我们真切感受到了微信的强大和快捷。

然而，作为一个基于内容的产品，视频号仍然面临着诸多挑战。其中，用户能否看到自己想看的，从而提高自己在号内的停留时间，是目前应该关注的核心指标。

为了实现这一目标，我们需要以下两方面的支持:

1.一方面是在微信之外，即能否吸引足够多的优质创作者入驻，从而提升整个内容生态的内容流通量和质量。从现阶段来看，无论是增加视频时长、开小店、支持无货源、与微信官方账号双向沟通、进行直播功能测试等。，都是为了创作者的曝光、提粉、套现服务，让他们感受到视频号的生命力和未来套现的潜力；

2.另一方面，对内，能否提高系统推荐的准确率，让用户看到感兴趣的内容，营造沉浸式的阅读体验。从目前微信的动作来看，我们明显都在拥抱算法的潮流。无论是基于用户画像的个性化推荐，还是基于熟人互动、赞行为和位置实例的社交推荐，还是基于视频内容的关联推荐，都可以看出微信在底层优化了推荐逻辑，从而真正在短视频领域更快地与抖音和Aauto形成对抗。

那么，未来视频号会更快成为抖音和Aauto吗？

目前视频号的呈现形式既不像抖音，也不像Aauto快一些，更像是视频版的“微博”，给了用户更多的内容选择空，但缺陷是内容沉浸式体验不足。未来和Aauto Quicker一样，是否会屈服于“热门”页面的“全屏”推荐，还是个未知数。

在火星文化的李浩眼里，视频号真正的标杆是“instagram”而不是抖音和快，只是内容主要是视频，不是图片。

相比朋友圈，视频号更像是一个半开放的领域。不用“知道”或者跳转到其他社交平台，就可以看到很多好的内容，进行互动。相比抖音和Aauto Quicker，视频号会尊重“先社交后内容”的分发逻辑，社交属性在流量推送中的权重会更高。保证大部分用户的参与意愿，这也是视频号的流量基础。

视频号还有一个独立的特点，就是相比抖音，Aauto更快更识别“人”，视频号会更识别“圈子推荐”，非常适合“小而美”领域的IP成长，比如:精于手艺、知识、滑雪的人可以在这里找到高粘度的种子用户，并定向到私域，通过直播和知识付费。

在社会化分发的渠道中，仍然没有一个渠道的价值可以和“高频、身份确定、网络效应、支付便捷”的微信相提并论，也没有一个品牌可以忽视在微信上做生意。

“但微信把自己理解为底层操作系统，不会也不善于用强有力的运营手段来指导电商”。所以在微信的土壤里，电商只是其中的一部分，还会产生更多围绕“内容+商业”的游戏。

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